微观察丨疯狂的比特币背后，用区块链改造数字广告

据比特币交易平台GDAX报价，11月28日，比特币兑美元突破10000美元关口，创历史新高。 目前，全球排名前五的比特币交易平台中，已有四家比特币报价超过10000美元。 比特币疯狂继续上演。

恐怕很少有像“比特币”这样的科技金融产品，人们对它的态度如此截然不同。 支持者认为它会改变世界，反对者认为它是一个疯狂的泡沫。 而与之密不可分的技术——区块链，也随着今年比特币的疯狂而成为2017年最火最酷的科技名词。

比特币今年的上涨趋势

事实上，在比特币诞生之前，区块链技术就已经存在，只是当时没有人认为它可以应用。 比特币的发明者采用了与区块链相同的底层设计思想，后来被专业人士视为区块链技术之一。 所以，从某种程度上来说，比特币是区块链的第一个成功应用。 不可避免地，“区块链”一词逐渐进入大众视野。

什么是区块链

通俗地讲，区块链是建立在去中心化信任机制之上的一种被用户普遍认可的分布式数据记录技术。 它使用密码学确保现有数据不可篡改，并使用统一的共识算法记录新数据。 并且所有数据都不会存储在第三方系统中，而是分发给每个用户。 因此，实现了去中心化和高安全性，整个磁盘数据不会受到任何一方的改写或丢失的影响。

那么，区块链作为一项新兴技术，能否应用于数字广告领域，提升广告效果呢？

有些人已经开始尝试了。

解决数据孤岛问题

众所周知，在移动互联网时代，用户行为发生在各种APP中。 大小App“各自为战”，各公司各有城墙，数据海洋中形成孤岛。

数据孤岛的缺点根深蒂固。 对于广告商来说，无法掌握有效的受众数据，数据链条经常断裂，广告技术公司无法进行有效的广告投放。 对于消费者来说，数据孤岛给他们带来了无效的广告信息，因为没有人能够完全了解他们在不同场景下的真实行为，从而判断他们是否符合这个广告的内容。

区块链在这方面发挥着巨大的作用。 它本质上是一个大家都认可的算法。 人们基于统一的协议在上面记录数据，并且可以实现强匿名。 因此，如果利用区块链技术，统一各个公司形成技术标准，在保证隐私和安全的情况下打通用户数据。 那么，无疑可以将整个应用世界的孤岛数据可靠地连接起来，形成一个数据网络或者数据云。 这将实现移动互联网非常大的底层发展，具有广阔的想象空间。

打击交通作弊的利器

流量欺诈是数字广告中无法回避的问题。 全球最大的广告商宝洁公司在年初就提出了推动行业广告透明化的号召，道出了品牌广告商对数字广告的担忧与期盼。 区块链可能是比建立一系列造纸行业标准并不断让更多企业接受和遵守的更有效、更快速的方法。

数字广告环节的每一方都将基于区块链技术进行对接，完成广告全过程的跟踪记录，包括请求、展示、点击、跳转、下单等诸多受众行为数据。 由于区块链是透明的、不可篡改的比特币区块链使用什么算法，广告主可以有效地检查和判断广告行为是否异常，进一步了解广告受众是否是他们想要的目标用户。 从而大大提高了数字广告的透明度。 结合区块链的匿名化能力，用户也可以从该技术中获益。 在实现精准投放广告的同时，也保护了用户隐私。

仅基于以上两点，区块链技术就可以全面革新数字广告行业比特币区块链使用什么算法，带来技术和效果的巨大进步。 而它的价值不仅限于此，也不局限于这个领域。

没有比特币的疯狂，可能就没有对区块链的热情。 而区块链是否会演变成互联网的概念风口，似乎在不远的将来是可以预见的。

因为我们可以知道的是，移动互联网从不缺少疯狂。

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